Lanzado en 1996, Discovery Kids es un canal popular del imperio de Discovery Communications, con énfasis en una variedad de programación para niños se centra en la ciencia y muestra la naturaleza. Más allá de su programación, Discovery Kids también ha crecido hasta convertirse en una marca de productos de éxito, vendiendo de todo, desde pequeños dinosaurios de plástico o simplemente para gafas de noche.
En este orden de ideas vemos que esta extensión de merchandising ha crecido de una forma importante; dando una mirada más allá vemos que en octubre, Discovery Kids, el canal, será sustituido por el centro, una colaboración entre Discovery Communications y la fabricante de juguetes Hasbro. Cubrimos ese logo en febrero. Así que la nueva identidad, creado por Irvine, con sede en California Creative Mattson, es ahora una marca de productos de consumo y no sólo un identificador de canal